Après avoir pris conscience du problème (épisode 1), fait le grand tri dans sa garde-robe (épisode 2), commencé à réfléchir sur son style (épisode 3) et mieux différencié les matières (épisode 4), place à l'action : s'habiller ! Éthique, écolo, durable, local, transparent, responsable, Made in France... : avec le déferlement des labels pour caractériser aujourd'hui ce que nous achetons, difficile de s'y retrouver. Quand il s'agit de vêtements, quelques petits éclaircissements s'imposent pour faire le bon choix.
Si on se prenait à rêver (soyons fous !), dans un monde idéal, nos vêtements seraient fabriqués :
- près du lieu d'achat, pour diminuer le coût environnemental du transport et stimuler l'emploi local ;
- dans des conditions de travail respectant les travailleurs ;
- à partir de matières naturelles issues de l'agriculture biologique, avec un procédé de teinture végétale ;
- conçus pour durer le plus longtemps possible ;
- le tout à un prix juste : pour le consommateur, le vendeur et les différentes personnes ayant pris part à la fabrication et à la vente du vêtement.
Disons-le d'emblée : les marques qui cochent tous ces critères ne courent pas les rues. Pourquoi ? Essentiellement pour des raisons techniques mais aussi de coût ! Alors, que choisir ?
Le Made in France
Légalement, un produit est considéré comme Made in France si au moins 45% de sa valeur ajoutée a été produite sur le sol national. Dans le secteur du textile, cela signifie que la confection doit avoir été entièrement ou en grande partie réalisée en France. Cela peut paraitre peu, mais il faut savoir que, hormis la Grèce, les conditions climatiques européennes ne sont pas optimales pour la culture du coton, première matière utilisée dans l'industrie du textile.
À moins d'utiliser du lin, difficile donc de trouver des produits 100% Made in France en termes de textile.
Deux limites au Made in France :
- la non-prise en compte de l'origine des matières premières. Certes, un T-shirt fabriqué en France avec du coton étranger évite d'encourager les ateliers de confection textile en Asie, mais il se peut que le coton ait lui été cultivé dans des conditions peu reluisantes. Attention donc à bien vérifier l'origine de la matière première !
- la qualité : ce n'est pas parce qu'un vêtement est fabriqué en France qu'il sera de plus grande qualité - et donc plus durable - qu'un habit fait au Portugal ou en Grèce.
Pour en savoir plus sur le textile Made in France et ses enjeux, un très bon article à lire ici.
Quelques marques Made in France
Le slip français
Du tricotage à la confection, du dessin du produit à la boîte qui l'enveloppe, des lieux de shootings photo aux étiquettes, toutes les étapes de fabrication du Le Slip français sont Made in France. Découvrez l'histoire de cette start-up ici !
1083
1083, c'est la distance qui sépare les deux villes les plus éloignées en France.
C'est aussi une marque de jeans et chaussures Made in France. Seul le coton biologique ne pousse pas dans l'Hexagone, et les rivets et boutons viennent de voisins italiens faute de fabricant français.
En photo : le fondateur de la marque, qui emploie aujourd'hui environ 30 salariés.
Hopaal
Hopaal produit des T-shirts, des sweats et des pulls en matières 100% recyclées, le tout en France.
Une petite vidéo pour comprendre la marque et pourquoi c'est bien.
Les vêtements écologiques
Plusieurs critères permettent de déterminer l'impact écologique d'un vêtement : la fibre employée (voir l'épisode 4 à ce sujet), les produits chimiques nécessaires à la culture du tissu, les pigments de teinture utilisés, le transport jusqu'au consommateur...En outre, un vêtement peut être écologique sur bien des points mais ni éthique, ni durable : les grandes marques de fast fashion proposent désormais des collections à base de coton biologique, mais sans que cela n'affecte les conditions de travail de leurs ateliers de confection. Heureusement, les petites marques qui privilégient la dimension écolo sont aussi très souvent engagées sur les autres aspects.
Quelques marques écologiques
KnowledgeCotton Apparel
Tissus bio ou recyclés, objectif d'atteindre la neutralité carbone, transparence sur les sous-traitants : la marque danoise KnowledgeCotton Apparel est depuis 1969 une pionnière dans la mode éthique, écologique et durable.
Veja
Coton bio, caoutchouc naturel, production au Brésil dans des conditions de travail respectant des normes strictes : le succès de Veja montre depuis plusieurs années déjà qu'écologie et rentabilité ne sont pas nécessairement contradictoires. Sur le site, la marque communique même sur les limites et difficultés rencontrées, en toute transparence.
Les vêtements éthiques
Par éthique on entend les vêtements produits en rémunérant décemment les ouvriers textiles mais aussi les agriculteurs responsables des matières premières. Un vêtement peut donc être éthique mais pas nécessairement local ni écologique dans le choix des tissus, le transport jusqu'au consommateur ou les produits chimiques nécessaires à la coloration des habits.
Quelques marques éthiques
Le Basiq
Chez Le Basiq, les fournisseurs répondent au label Sa 8000, c'est à dire que les travailleurs ont une régulation des horaires de travail, des conditions de travail ainsi que de leur salaire. Le coton bio est privilégié et la marque tente de réduire les transports et les emballages utilisés.
Le T-shirt propre
Quasiment un sans-faute pour Le T-shirt propre : coton bio qui vient de Grèce (l'un des seuls pays européens dont le climat permette la culture de l'or blanc), fabrication en France et respect des normes de travail européennes. Éthique, écologique et Made in France, c'est possible. Le prix est évidemment en conséquence, mais donne ainsi une idée du vrai coût d'un T-shirt.
Les vêtements durables
Contrepied à la fast fashion, des petits créateurs et ateliers proposent des produits conçus pour durer, en accordant un soin très important aux matières premières et aux techniques de confection. L'objectif : s'assurer que la pièce produite sera le plus durable dans le temps, aussi bien en termes de tenue que de couleur. Bien souvent, ces entreprises ont relocalisé leur production dans des pays européens comme le Portugal, et font appel à de vrais artisans passionnés par leur métier.
Durables et bien souvent éthiques - les normes de travail européennes étant nettement plus exigeantes qu'en Asie où se trouvent la majorité des ateliers de confection -, ces vêtements ne sont pas nécessairement composés de matières écologiques. Sur le long terme, le bilan carbone sera toutefois bien meilleur que celui de la fast fashion.
Quelques marques durables
Loom
Objectif de Loom : proposer des vêtements qui durent. Pour cela, la marque accorde un soin tout particulier à la longueur des fibres, la qualité du tissage et la solidité des coutures. Pour s’assurer que les pièces traversent les années, elles sont testées plusieurs fois avant la vente. Toute la production est réalisée en Europe.
Benjamin Jezequel
''Proposer des intemporels du vestiaire masculin coupés dans des tissus hors du commun'', c'est le leitmotiv du créateur Benjamin Jezequel, qui sélectionne une grande partie de ses étoffes au Japon. Objectif avoué : proposer des pièces personnalisées, originales et durables dans le temps.
Les vêtements de seconde main
Les habits avec le meilleur impact écologique sont ceux...qui existent déjà ! Pour savoir où trouver des vêtements de seconde main, voir l'épisode 8 qui leur est consacré.
Les sites internet pour faire des courses 100% cohérentes
Slow We Are
Le site de référence de la slow fashion, une mine d'or pour quiconque souhaite en savoir plus sur le sujet. Un moteur de recherche en ligne permet également de trouver marques et boutiques proposant une mode plus durable.
Un ''select-store'' de belles marques qui placent le respect des travailleurs et de l’environnement au centre de leurs préoccupations, pour concilier style et valeurs.
Plateforme de consommation responsable, Dream Act propose des produits et des services qui œuvrent – dans leur processus de production ou grâce à leurs bénéfices – pour le commerce local, les circuit-courts, la réinsertion, le commerce équitable, l’éducation, la santé, le lien social et l’environnement. Le site comprend une belle sélection de marques de vêtements engagées.
Petite liste non exhaustive de marques sympas
Rencontrées au fil de mes pérégrinations sur internet, voici une sélection de marques tantôt écolos, tantôt durables, tantôt éthiques, parfois les trois. N'hésitez toutefois pas à exercer votre sens critique et vérifier avant d'acheter les engagements de ces marques, qui peuvent évoluer avec le temps...
T-shirts
Armed Angels – Benjamin Jezequel - Colourful Standard - Comptoir BioSud - Drapeau Noir - Hemen - Hessnatur - Homigalli – Human & Tee - Kings of Indigo - KnowledgeCotton Apparel - Komodo – Leax -Le Basiq – Le slip français - Le T-shirt propre – Living Crafts - Loom - Merz B Schwanen – Spl !ce - The French Kiss
Chemises
Pulls & Sweatshirts
Bask in the sun – Bonne Gueule – Colourful Standard – Galucebo - Hircus - Hopaal – KnowledgeCotton Apparel - Leax - Le Basiq – Loom
Pantalons
Sweatpants
Jeans
Armed Angels - 1083 – Galucebo - La Gentle Factory – Nudie Jeans - Wylde
Vestes & Manteaux
Bonne Gueule – Dedicated - Ecoalf – Hopaal - KnowledgeCotton Apparel – La Gentle Factory - Noyoco - Nudie Jeans – Thought
Chaussures
Ethletic - Jules et Jenn – Minuit sur Terre - Oth - Pairs in Paris – Panafrica - Piola – Pozu – Saola – Sawa– Veja - Xinca
Espadrilles
Angarde - Archiduchesse - 1083
Shorts
Hempage - KnowledgeCotton Apparel – Komodo - La panoplie – Le Pantalon - Picture - 1083
Maillots
Sous-vêtements
Chaussettes
Habits de sports
Hempage – Patagonia – Picture - Ubac
Et bien d’autres classées par sport au lien suivant
> Épisode suivant
#6 Et bébé ?